O campeão de audiência - 2

Três fatores contribuíram para que Kassab subisse com o horário eleitoral: 1) foi hábil para montar uma base de apoio que lhe garantiu muito mais minutos de TV do que seus adversários, 2) com o tempo a mais, fez uma eficiente propaganda de sua gestão como prefeito (49% de aprovação no Datafolha, mesmo que para isso tenha sublocado projetos de terceiros), 3) criou uma imagem pessoal positiva, e demonstrou vontade de ser prefeito.

Por sua vez, seu principal adversário na busca por uma vaga no segundo turno, Geraldo Alckmin, não conseguiu nem sequer unir o PSDB em torno de sua candidatura (1 em cada 3 tucanos declaram voto no adversário), teve um início de programa eleitoral débil (que levou a uma intervenção na equipe de marketing), e não conseguiu apagar a imagem de “picolé de chuchu”: continua com baixa rejeição, mas só 13% dos eleitores acham que ele é o que mais demonstra vontade de ser prefeito, contra 25% dos que apontam Kassab.